Скачать шаблоны для cms Joomla 3 бесплатно.
Зелёные шаблоны джумла.

Logo PM

Приватний лікар - інструмент для промоції новій цільовій аудиторії лікарів

vrachi

I. Середовище змінилось, і це не можна ігнорувати!

Державна медицина, за підсумками 2014 р., втратила 14% своїх пацієнтів на користь приватних клінік, і з кожним роком ці втрати будуть зростати на 2-6 %.

PL 1

Приватна медицина міцніє з кожним днем. Близько 20 000 лікарів працюють в приватних клініках. Більше 1 мільйону пацієнтів витрачають свої гроші ( 1 300 000 $ на рік) у приватних клініках.

Вже чітко сформувався сегмент пацієнтів, які ніколи не звертались в державні клініки. Зростає група лікарів, які не працювали в державних лікарнях.

У приватних клініках не просто вище якість надання медичної допомоги і сервісу, в приватних клініках найчастіше нижчі ціни, ніж у державних, "безкоштовних" клініках.

Конкуренція між приватними клініками дає можливість пацієнту обирати оптимальне співвідношення ціни послуг та їх якості, в той час як в державній медицині пацієнт позбавлений можливості вибору.

На формування стоматологічного ринку пішло 10-12 років. Якщо вважати, що ринок приватної медичної допомоги розпочав етап швидкого зростання в 2008 році, то імовірно до 2018-2020 року він буде обслуговувати не менше 30-35 % пацієнтів. Цьому сприяє повний розвал державної системи охорони здоров'я, попит споживачів на якісні медичні послуги, а також  настрої в середовищі лікарів, які не бажають працювати за копійки.

PL 3

Новий сегмент - лікарі, що працюють у приватних клініках, відрізняються від лікарів, вихованих в «радянському дусі». Вони можуть стати елітою суспільства - тому, що прагнуть працювати в рамках правового поля. І вони йдуть із зони напівлегального заробітку («гроші в кишеню») в правову зону. В ній можна легально вести боротьбу за лідерство в суспільстві.

Лікарів приватних клінік не задовольняють джерела інформації, розроблені для «державних» лікарів. Одним з основних джерел інформації для лікарів є медична преса. Але лікар приватної клініки не знаходить в традиційній пресі відповіді на свої питання. Їм потрібно інше джерело професійної інформації, своє видання, свій журнал. І ми створили журнал для лікарів приватних клінік - «Приватний Лікар» - журнал медичної еліти

II. Чим « Приватний лікар » відрізняється від інших видань для лікарів?

Для того, щоб відповісти на це питання, необхідно усвідомити різницю між лікарями приватних клінік і державних лікарень.

PL 9

Характеристика Лікар приватної клініки Лікар державної клініки
Ставлення до пацієнта Позитивне (пацієнт джерело доходів) Негативне (пацієнт - додаткова робота)
Відповідальність за результат лікування Досить висока Низька
Клієнторієнтованість Є й росте Нема
Сприйняття нового Новаторство Консерватизм
Прийняття стандартів лікування та діагностики Швидше позитивне Формальне
Ставлення до інформації Цінують корисну інформацію Не вважають інформацію цінністю
Прагнення до професійного росту Від професійного росту залежить гонорар Немає мотивації до професійного росту
Взаємодія з колегами Конкуренція Як з друзями по нещастю
Ставлення до ліків Помірне новаторство Консерватизм
Проактивність Виражена Не виражена
Платоспроможність пацієнта Висока Низька
Мотивація пацієнта виконувати призначення лікаря Висока Низька

Очевидно, концепція просування фармацевтичних брендів для лікарів цих двох різних груп повинна відрізнятися між собою. Повинні відрізнятися портфелі препаратів, позиціонування для одних і тих же продуктів, промоматеріали, маркетингові цілі, стратегія і тактика. Канали комунікацій та інструменти маркетингу теж повинні відрізняться.

Унікальні відмінності журналу

PL 5

  1. Читацька аудиторія журналу представлена ​​тільки лікарями приватних клінік, і ми готуємо матеріали з урахуванням менталітету нашої читацької аудиторії.
  2. Для кожної спеціальності лікарів ми готуємо свій окремий додаток з урахуванням індивідуальної потреби в інформації спеціалістів даного профілю (терапевта, сімейного лікаря, гінеколога, дерматолога, уролога ...).
  3. Особлива зацікавленість лікаря і клієнта у збереженні здоров'я дозволила зробити додаток «Бюлетень для пацієнтів приватних клінік», спрямований на інформування клієнтів про стан здоров‘я.

III. Потенційні можливості при використанні в промоції журналу «Приватний лікар»

PL 01

  1. Розміщення в журналі забезпечить контакт з тією частиною цільової аудиторії лікарів, що працюють  в приватних клініках.
  2. Редакція журналу адаптує і підготує ваші матеріали в журнал.
  3. Журнали, репринти, спецвипуски, анкети під брендом «Приватний лікар» посилять візит вашого медичного представника в приватну клініку і дозволять увійти до кабінету раніше недоступного фахівця.
  4. Кожен журнал ми поширюємо в індивідуальному конверті, в який можна покласти ваш буклет, репринт, календар або інший промоційний продукт.
  5. Розміщення в журналі дозволяє побудувати зворотний зв'язок з читацькою аудиторією видання «Приватний лікар».

PL 7

IV. Наші цифри і факти

  1. Журнал «Приватний лікар» поширюється в 1389 приватних клініках і кабінетах по всій країні.
  2. «Приватний лікар»  доставляється в 127 міст нашої країни.
  3. «Приватний лікар»  отримують 5 000 лікарів приватних клінік, з них щомісяця – 2 000 лікарів і 2-3 рази на рік 3 000 лікарів.
  4.  «Приватний лікар»  планується розповсюджуватись у 2016 році на більш ніж 20 профільних конференціях та доставлятися в 54 наукові бібліотеки України.
  5. Спеціальності лікарів, яким доставляють журнал: терапевти, педіатри, сімейні лікарі - 34%, лікарі - вузькі фахівці терапевтичної групи (гастроентерологи, кардіологи, пульмонологи, алергологи, нефрологи, ендокринологи) - 35%, гінекологи, урологи-андрології - 16%, дерматологи - 12%, лікарі інших спеціальностей - 2%.

 PL 8

Вам цікаво отримати  електронну або друковану версію журналу?

Зверніться до нас за телефонами: 050 500 67 03, 044 383 68 45,

або напишіть на електронну пошту:  redmed.dm@gmail.com

З повагою, Труш Олена,

директор по маркетингу ТОВ РедМед

 

баннербаннер2баннер3баннер4баннер5баннер5